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英國Calm公益組織YouTube創意 真實心聲

@ 2022-04-21

英國Calm公益組織YouTube創意 真實心聲

來自英國的預防自殺慈善機構“Campaign Against Living Miserably (CALM) ”利用youtube播放器功能,來揭示那些表面上看起來沒啥事的人,可心理正在翻江倒海的人。該活動與擁有2590萬訂閱的Youtube游戲玩家Daniel Middleton (DanTDM)合作。

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在廣告開始,是一個標準的流程,Daniel Middleton帶領觀眾玩一款名叫“Subnautica”的游戲,他潛入這個外星海洋進行探索,而他說的話,都被挨個打在屏幕上。在視頻進行一部分的時候,他停下來,告訴觀眾回到箭頭所在的位置,并將鼠標懸停在視頻的時間線上。利用巧妙的時間軸剪輯,他原本講解玩游戲過程的文本變成了“i feel really down,im in over,i can't take this much more , i need help (我感到沮喪,我完了,我需要幫助)”等等。這個是借助youtube的時間軸預覽功能,這個功能只會截取其中的一些畫面,而該項目就是在這些截取的畫面中,巧妙的把文字植入進去。這樣當用戶正常播放的時候,看的是游戲講解文本,但用鼠標懸?磿r間軸的時候,卻是另外一黑暗面。

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該視頻是基于心理健康中心的研究,該中心預測在英國有150萬18歲以下的人需要額外的心理健康支持。在英國,84%的男性承認將他們的情緒壓在心里,其中一半人說他們經常這樣做。這次新活動是CALM與橄欖球運動員喬-馬勒(Joe Marler)合作的首個隱藏信息視頻之后進行的,該視頻已于2020年11月發布(之前介紹過)。

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CALM的首席執行官Simon Gunning說:"僅在2021年,CALM幫助熱線就有超過100萬分鐘的潛在救生對話,這意味著每59秒就有一個求助電話得到回應。在Daniel Middleton的幫助下,我們希望挑戰阻礙某人敞開心扉和尋求他們所需幫助的文化。這部影片強調了在談論我們的感受時,事情很容易在字里行間迷失,如果你認為你身邊的人情緒低落,不要不在意。"

英國廣告代理商Recipe公司的高級創意人Mike Plumridge補充說:"DanTDM給了我們一個獨特的機會,讓我們盡早與年輕人接觸,并向他們表明,不好也沒關系,談論他們的問題是健康的。"

下面視頻是小編錄制的YouTube上,滑動時間軸的效果...

標簽:公益營銷 CALM廣告 英國廣告 

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